NOTRE PHILOSOPHIE

Nous construisons la future marque pyrénéenne directement avec les acteurs impliqués au quotidien dans le massif. Ce travail de mise en place de la Marque dure depuis déjà plusieurs années : en voici les étapes principales !

Les études

préliminaires

Soutenue par le Commissariat de Massif, l’association “CCI Pyrénées” s’est appuyée sur deux cabinets d’études, Qassiopé et Lavaill Conseils, pour valider dans un premier temps l’intérêt d’un tel projet auprès des ressortissants du massif ; dans un deuxième temps, pour en définir les traits saillants, l’ADN de ce projet.

1. Une étude sémiologique sur la structure imaginaire du territoire des Pyrénées

Ce travail a été conduit dans chacun des départements, de la Méditerranée à l’Atlantique, sous la forme de groupes de projection créative animés par une sémiologue. Des résultats acquis, il est ressorti un certain nombre de traits communs, forts et distinctifs, en phases avec un grand nombre d’enjeux actuels, tant locaux que globaux, que nous synthétisons ci-après :

Un territoire à l’abri de ses contours :

bordé par l’eau - à l’Est et l’Ouest, délimité par le contour de ses reliefs au Sud et au Nord

1

Une chaîne, regroupée, unifiée :

frontière, elle est une promesse d’ailleurs, passage, elle un trait d’union entre les hommes ; frontière et passage, elle instaure “l’unité de la diversité”

2

Le présent est son terrain de jeu :

assise sur un passé, socle solide et valeureux, le territoire est propulsé vers un futur incertain, comme un plongeon dans l’inconnu

3

L’eau imprègne l’ensemble de la représentation :

Source de vie, d’imagination, symbole majeur de la fécondité

4

Un territoire qui s’appréhende par

le haut :

Un espace de liberté, un espace d’aspiration qui “densifie” l’homme pyrénéen et “l’agrandit”.

5

2. Une enquête auprès des ressortissant(e)s

Une enquête a été envoyée en 2015 à 3000 entreprises. Auto administrée, elle recense l'opinion de plus de 200 entreprises, ainsi que les attentes quant à une marque Pyrénées. L'ensemble s'accorde à dire que  :

Le projet de Marque partagée Pyrénées est en adéquation avec leurs préoccupations de développement.

La Marque doit leur permettre de consolider leur identité pyrénéenne et de bénéficier d'outils de marketing territorial.

La Marque doit pouvoir tirer vers le haut

la qualité de l'économie des Pyrénées

Le projet de Marque

doit inclure les partenaires transfrontaliers 

à court, moyen ou

long terme

3. Une enquête de notoriété spontanée sur Google

L'objectif de cette étude a été de connaitre la notoriété des Pyrénées, ou du terme Pyrénées, en utilisant les outils Google, pour savoir à quels termes, quels mots, quelles régions, valeurs, activités... les internautes associent le mot Pyrénées.

La notoriété des Pyrénées semble en nette progression, en
France, mais aussi en Angleterre et en Espagne

Les internautes associent majoritairement les Pyrénées aux
activités de vacances et loisirs liées à la montagne, au ski, à
la randonnée

Les thématiques économiques

(industrie / agro-alimentaire /
artisanat) semblent peu associées à l’expression Pyrénées

Des thématiques émergent : trail, la traversée des Pyrénées

Les ateliers

de travail

1. Les fondements de la marque

Une première série d’ateliers de travail a eu lieu à la fin du mois de mars 2018 d’ouest en est du nord du massif des Pyrénées et a réuni une centaine de participant(e)s. Les résultats de ces séances de travail dans les différents territoires ont établi la base de la marque sur les consensus suivants :

Ambitions

Échanger, fédérer,

coopérer

Moderniser,

dynamiser

Rayonner,

développer

Attributs

En mouvement, agile

Humanité

Accessibilité

Exemplarité sur

le plan naturel

Culture

Valeurs

Territoire brut

et préservé

Authenticité

Culture plurielle

et diversifiée

Consulter le

compte-rendu

intégral de l'atelier

de Bagnères de Bigorre >>

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compte-rendu

intégral de l'atelier

de Foix >>

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compte-rendu

intégral de l'atelier

de Font Romeu >>

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compte-rendu

intégral de l'atelier

de Pau >>

2. La charte de la marque

La première partie de la deuxième série d’ateliers s'est tenue au mois de juin.  La démarche était désormais non pas territoriale mais thématique et s’est appuyée sur les résultats précédents. Une classification sectorielle a été retenue, avec pour thèmes les éléments suivants :

  • Secteur secondaire : activités de transformation et industries (Artisanat, industriels, TIC, aéronautique, bâtiment…)

  • Secteur tertiaire : univers des services (tourisme, santé, culture, innovation sociale)

 

Deux ateliers supplémentaires se tiendront lors du dernier trimestre 2018 sur les questions suivantes :

  • Secteur primaire : gestion des ressources (eau, terres, agriculture, énergie renouvelable…)

  • Industrie touristique

L’objectif de ces ateliers a été de définir, en tenant compte des spécificités des filières par filière d’activité :

  • Les conditions d’adhésion

  • Le cahier des charges

  • La charte d’engagement des bénéficiaires

  • Le périmètre concerné

3. Les prochaines étapes

Des ateliers associant les élus du territoire pyrénéen viendront enrichir les travaux réalisés auprès des socio-professionnels.

Enfin, une enquête grand public via les réseaux sociaux complétera l’ensemble des données recueillies.

 

La même méthodologie sera appliquée sur le versant sud du massif à travers de nouveaux ateliers, s’appuyant sur l’aide logistique de la Communauté de Travail des Pyrénées.

Au regard du travail qui aura été conduit et des échanges qui se seront tenus dans les territoires, un nom et un code de marque seront élaborés par l'agence de communication Signe des Temps, créatrice du logo et conseillère en communication pour l'association.

CONTACT >

contact@lamarquepyrenees.com

+33 5 62 51 88 79

1 rue des Evadés de France 

65000 TARBES

Siret : 83798628000019

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A PROPOS >

Une Marque pour les Pyrénées est une association loi 1901 à l'initiative d'acteurs socio-professionnels du massif pyrénéen.

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