LES ÉTUDES

Nous construisons la future marque pyrénéenne directement avec les acteurs impliqués au quotidien dans le massif. Ce travail de mise en place de la Marque dure depuis déjà plusieurs années : la première étape en a été de mener 3 études préliminaires pour valider les fondements du projet.

 

Soutenue par le Commissariat de Massif, l’association “CCI Pyrénées” s’est appuyée sur deux cabinets d’études, Qassiopé et Lavaill Conseils, pour valider dans un premier temps l’intérêt d’un tel projet auprès des ressortissants du massif ; dans un deuxième temps, pour en définir les traits saillants, l’ADN de ce projet.

1. Une étude sémiologique sur la structure imaginaire du territoire des Pyrénées

Ce travail a été conduit dans chacun des départements, de la Méditerranée à l’Atlantique, sous la forme de groupes de projection créative animés par une sémiologue. Des résultats acquis, il est ressorti un certain nombre de traits communs, forts et distinctifs, en phases avec un grand nombre d’enjeux actuels, tant locaux que globaux, que nous synthétisons ci-après :

Un territoire à l’abri de ses contours :

bordé par l’eau - à l’Est et l’Ouest, délimité par le contour de ses reliefs au Sud et au Nord

1

Une chaîne, regroupée, unifiée :

frontière, elle est une promesse d’ailleurs, passage, elle un trait d’union entre les hommes ; frontière et passage, elle instaure “l’unité de la diversité”

2

Le présent est son terrain de jeu :

assise sur un passé, socle solide et valeureux, le territoire est propulsé vers un futur incertain, comme un plongeon dans l’inconnu

3

L’eau imprègne l’ensemble de la représentation :

Source de vie, d’imagination, symbole majeur de la fécondité

4

Un territoire qui s’appréhende par

le haut :

Un espace de liberté, un espace d’aspiration qui “densifie” l’homme pyrénéen et “l’agrandit”.

5

2. Une enquête auprès des ressortissant(e)s

Une enquête a été envoyée en 2015 à 3000 entreprises. Auto administrée, elle recense l'opinion de plus de 200 entreprises, ainsi que les attentes quant à une marque Pyrénées. L'ensemble s'accorde à dire que  :

Le projet de Marque partagée Pyrénées est en adéquation avec leurs préoccupations de développement.

La Marque doit leur permettre de consolider leur identité pyrénéenne et de bénéficier d'outils de marketing territorial.

La Marque doit pouvoir tirer vers le haut

la qualité de l'économie des Pyrénées

Le projet de Marque

doit inclure les partenaires transfrontaliers 

à court, moyen ou

long terme

3. Une enquête de notoriété spontanée sur Google

L'objectif de cette étude a été de connaitre la notoriété des Pyrénées, ou du terme Pyrénées, en utilisant les outils Google, pour savoir à quels termes, quels mots, quelles régions, valeurs, activités... les internautes associent le mot Pyrénées.

La notoriété des Pyrénées semble en nette progression, en
France, mais aussi en Angleterre et en Espagne

Les internautes associent majoritairement les Pyrénées aux
activités de vacances et loisirs liées à la montagne, au ski, à
la randonnée

Les thématiques économiques

(industrie / agro-alimentaire /
artisanat) semblent peu associées à l’expression Pyrénées

Des thématiques émergent : trail, la traversée des Pyrénées

Consulter l'étude complète >>

Une fois ces trois études menées, des ateliers se sont tenus au cours de l'année 2018, d'un bout à l'autre de la chaîne, pour interroger à plus grande échelle les acteurs du territoire sur le devenir de la "Marque Pyrénées".
Découvrez la seconde étape : les ateliers >>
 

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn Social Icône

A PROPOS >

Une Marque pour les Pyrénées est une association loi 1901 à l'initiative d'acteurs socio-professionnels du massif pyrénéen.

en partenariat avec

logoPYRENEES.png

CONTACT >

contact@lamarquepyrenees.com

+33 5 62 51 88 79

1 rue des Evadés de France 

65000 TARBES

Siret : 83798628000019

Votre adresse de messagerie est uniquement utilisée pour vous envoyer les lettres d'information d'Une Marque pour les Pyrénées. Vous pouvez à tout moment nous contacter pour vous désinscrire. En savoir plus sur la gestion de vos données et vos droits